在全球数字化浪潮与中国式现代化进程交汇的历史节点，推动文旅深度融合发展已成为关乎国家文化软实力、关乎人民美好生活向往的战略命题。
数智技术飞速迭代，不断重塑文旅产业的要素、产品、组织与治理模式，催生出了前所未有的产业新图景，却也带来了新的问题：一方面，学术研究在诠释转型底层逻辑时显露出滞后性；另一方面，行业实践“技术工具崇拜”与“战略理性缺失”并存的困境也愈发明显。
认知有鸿沟、实践有盲区，文旅领域长期存在着“融而不深、协而不同、传而不活”的痛点。归根到底，这是因为传统生产关系与数智时代新兴生产力之间，尚未架起一座能跨越“数字鸿沟”的桥梁。
正是在这样的理论与实践“双重焦虑”之下，浙大管院数智文旅理论体系丛书应运而生。丛书源起于对文旅产业深层矛盾的理论回应与实践关切，旨在构建一个植根中国现实、兼具学理深度与实践效度的分析框架，为破解文旅深度融合的时代课题提供系统性思路。
编者团队
应天煜，WB官网旅游与酒店管理学系研究员、博士生导师
林珊珊，WB官网旅游与酒店管理学系副教授、博士生导师
叶顺，WB官网旅游与酒店管理学系副教授、博士生导师
马世罕，WB官网旅游与酒店管理学系百人计划研究员、博士生导师
本期【建构中国自主知识体系】专题，我们走进这套数智文旅“三部曲”，呈现管院学者们对文旅数智化转型的持续追问与解答，探寻中国文旅数智化的理论根基与未来方向。
01
丛书直面“数字鸿沟”，回应现实关切
这套丛书的编撰有何现实动因？它着力破解哪些难题？研究团队在多年的田野调查中发现，中国文化和旅游业的数智化转型，本质上是数字经济与传统文化和旅游业态的创造性碰撞，而这场“华丽转型”正面临几大结构性矛盾：
理论建构滞后于实践创新
数字文旅具有强应用属性，导致理论总结难以跟上实践创新的速度，由此出现了“实践先行、理论失语”的现象。
资源转化存在机制障碍
在物理空间、社会空间与数字空间三元叠加的背景下，文旅资源变得动态、即时、碎片化，但传统的评估体系依然是静态、线性的。技术赋能与人文价值的失衡，导致“数字景观”很炫酷，但“文化本真”却被稀释了。
产业转型缺乏系统指引
文旅企业在数智化转型的过程中，常常面临“技术孤岛化、路径碎片化”的困境——系统不互通，转型路径“各走各的”，尚未形成普适性方法论。与此同时，数字平台的快速扩张与传统产业原有结构的碰撞，也让利益分配机制出现了剧烈波动。
治理模式面临数智转型压力
数字生态中的新关系（跨界、实时、多主体）与传统条块式的旧体系（部门分割、层级分明）难以匹配，导致多元协同治理机制缺失。数据权益如何分配？创新如何激励？风险如何规制？这些问题制约着治理效能的提升。
研究团队认为，这些矛盾并不是孤立存在的，它们折射出了数字时代文旅产业变革的特殊性与复杂性。而之所以会出现这样的现象，是因为尚未建立起适配中国文旅产业特质的数智化发展范式。补齐这一理论短板、破解现实发展堵点，正是本套丛书的创作初衷与核心使命。
02
三本专著，如何逐层破题？
丛书由三本专著组成，但并非松散的论文集，而是由一个核心概念——“数据价值链”贯穿始终，即关注数据如何从原始资源一步步转化为价值，并在此过程中推动文旅融合不断协同演进。
在编写过程中，研究团队遵循“生产要素—生产力—生产关系”的马克思主义政治经济学分析范式，将“数字化”从工具性技术升维为重构文旅发展逻辑的“制度性技术”。在此统一视角下，三本著作构成了一个逻辑严密、依次递进的整体，共同阐释数智化如何系统性弥合“数字鸿沟”、培育与发展文旅新质生产力。
《解构与重构：文旅资源数字化开发的模型与实践》
核心问题：文化资源如何从“沉睡”中醒来，变成“源头活水”？
作者：应天煜、马世罕、林珊珊、叶顺
传统文化资源常常被静态看待、单向展示——一座古建筑、一件馆藏文物，价值主要体现在“看”和“保护”上。但在今天，文旅资源的边界正在从有形的物质载体向无形的数据要素、数字内容和文化符号拓展。
《解构与重构：文旅资源数字化开发的模型与实践》一书聚焦生产要素的革新。它探究文化资源如何经由“数据要素化”，突破传统资源观的静态束缚，在“物理—社会—数字”三元空间中实现价值的动态识别、转化与可信流通，为文旅新质生产力的孕育提供全新的基础原料。
《破局与新生：文旅产业数字化转型的框架与路径》
核心问题：企业转型为什么总是“上系统容易，落地见效难”？
作者：应天煜、叶顺、马世罕、林珊珊
当前，国内文旅行业数智化落地“乱象”频出：不少企业陆续配齐智能软硬件、上线云端系统，但各平台数据割裂闭塞，资源无法互通沉淀，数字化投入难以落地变现、催生新产业价值。
针对这种“技术孤岛化、路径碎片化”的现象，《破局与新生：文旅产业数字化转型的框架与路径》一书聚焦生产力与生产组织的跃迁。它重点阐释基于数据要素的文旅新质生产力的内在生成逻辑，并探讨其如何倒逼产业组织形态从孤立转型走向生态协同，系统回应“产业链协同性不足”与“高品质产品供给不足”的挑战。
《协同与进化：文旅行业数智化治理的范式与机制》
核心问题：治理如何从“各管一摊”走向“整体智治”？
作者：应天煜、林珊珊、马世罕、叶顺
前两本书回答了“资源怎么来”和“企业怎么转”的问题，但如果没有适配的治理体系，一切创新都可能陷入混乱或失控。《协同与进化：文旅行业数智化治理的范式与机制》一书正是聚焦生产关系的调适与治理范式的重构。
文旅行业的治理同时涉及文化安全、数据主权、跨区域协同、消费者权益保护等多个维度，既需要“柔性治理”来鼓励创新和包容试错，又需要“刚性监管”来防止内容违规和保障隐私安全。传统的“条块分割”式管理在数字时代的流动性面前力不从心。这本书旨在破解“体制机制不健全”与“治理体系断裂”的深层矛盾，探索构建适应文旅新质生产力发展要求的、基于数据流通的权益分配、跨部门协同与精准治理的新型生产关系，推动治理模式从条块分割走向整体智治。
03
三大学术突破，建构中国文旅自主知识体系
在学术层面，这套丛书围绕中国文旅产业的数智化转型展开系统探索，跳出零散的技术应用讨论与个案式观察，从理论视角、核心概念到本土经验的学理化提炼，提供了新的分析视角与概念工具。
理论视角的创新探索
不同于“技术决定论”与“文化特殊论”的简单二分，丛书以“文旅数据价值链”的协同演化作为核心分析框架。这个框架将数字化进程系统性地纳入“生产要素—生产力—生产关系”的互动关系中加以考察，为理解中国文旅转型的复杂性和动态性提供了一种整合性的理论视角。
关键概念的创见与议题的深化
研究团队界定并阐释了“文化数据要素化”“文旅新质生产力”“数字协同治理”等一组相互关联的核心概念。这些概念的提炼与阐发，更精准地刻画了当前产业实践中的新现象、新逻辑，有助于推动相关研究议题的深化与扩展。
本土实践的学理化尝试
中国的文旅数智化发展，在市场规模、应用场景与模式创新上积累了丰富且独特的实践经验，为文旅数智化研究提供了厚实的土壤。丛书立足于中国本土情境，基于这些鲜活实践进行理论探索，为丰富数字文旅发展的学术讨论贡献了来自中国的思考，也有助于与国际学界进行更具建设性的对话。
04
三个层面，为行业解决“真问题”
从实践角度来看，本系列研究源于实践，其价值始终指向实践，分别从战略、产业、治理三大维度给出落地参考。
为国家战略协同落地提供学术框架
丛书为“文旅深度融合”与“数字中国”两大国家战略的协同落地，提供了从“数据要素基础制度”到“产业创新生态”再到“敏捷治理体系”的整体性实施逻辑与评估视角，有助于决策者穿透复杂现象，把握转型关键。
为市场主体提供方法论参考
面向各类市场主体，丛书不仅提供诊断框架，更致力于提炼可迁移的“行动模型”与“连接机制”，旨在为“文旅＋百业”的融合创新提供切实的方法论参考，以降低试错成本。
为行业治理提供创新工具
针对当前治理中的“条块分割”与“效能衰减”痛点，丛书提出的“监测—规制—服务”三位一体治理框架及“监管沙盒”等机制设计，能为各级政府及行业组织构建适应数字时代网络化、流动性特征的新型治理工具箱提供前瞻性方案。
正如丛书主编应天煜所说：“唯有坚持理论逻辑与实践逻辑的统一，学术理性与人文价值的平衡，才能推动中国文化和旅游业在数字文明时代实现真正的创新突围。”
从观察行业变革，到追踪实践前沿，再到应AI浪潮不断迭代完善研究框架，这套“数智文旅三部曲”，是浙大管院学者与时代同频、与实践同行的成果。它不止是三本书，也为中国文旅自主知识体系的建构贡献了一份扎实的学术力量。
数智浪潮不止，理论探索不息。期待这套丛书能让数字更好赋能文化传承，让文旅更好点亮美好生活，与更多同行者共同书写中国文旅高质量发展的新篇章。
